El deporte femenil está experimentando un auge sin precedentes, tanto en audiencias como en interĂ©s comercial, pero las marcas y la industria de artĂculos deportivos aĂşn no logran capitalizar este crecimiento, de acuerdo con un informe conjunto de Klarna y Sports Innovation Lab (SIL), plataforma especializada en análisis de datos de consumo.
Desde la Copa Mundial Femenil 2023, la demanda de productos oficiales, como camisetas, gorras y equipamiento de los equipos, se disparĂł a nivel global. Un ejemplo claro ocurriĂł con la camiseta del portero australiano Mackenzie Arnold, que se agotĂł en minutos tras su lanzamiento en Nike y otros minoristas, generando crĂticas sobre el limitado inventario. En respuesta, la marca ampliĂł la disponibilidad, registrando cifras de venta superiores, especialmente en mercados como Estados Unidos, donde el valor del segmento de productos deportivos femeninos se estima en 4 mil millones de dĂłlares.
El estudio titulado “Rep Her: Revelando la demanda insatisfecha de artĂculos deportivos femeninos” detalla que los aficionados a los deportes de mujeres enfrentan con frecuencia problemas para adquirir productos oficiales: tienen 60 por ciento más probabilidades de experimentar dificultades al comprar su playera favorita en comparaciĂłn con los consumidores de deportes varoniles. Aun asĂ, el 67 por ciento de quienes compraron artĂculos deportivos femeninos recurrieron directamente a los clubes y ligas, lo que evidencia tanto la demanda insatisfecha como la disposiciĂłn del pĂşblico a pagar por estos productos, aĂşn ante la falta de apoyo comercial masivo.
En México, la Liga Femenil ha mostrado un crecimiento constante en audiencias y asistencia. Durante el Apertura 2025, el promedio de telespectadores alcanzó 25.4 millones de personas, un aumento de más del 105 por ciento respecto a la campaña anterior. Asimismo, la asistencia media a los estadios fue de 2 mil 671 aficionados por partido, según cifras de la Federación Mexicana de Futbol (FMF). A pesar de estos avances, el comisionado Mikel Arriola advirtió que la viabilidad económica del deporte femenil seguirá siendo limitada mientras no mejore la experiencia de compra y la disponibilidad de productos oficiales para los consumidores.
El informe tambiĂ©n resalta un desafĂo estructural: la fragmentaciĂłn de los derechos de transmisiĂłn televisiva obliga a los aficionados a recurrir a plataformas digitales para seguir los partidos, interactuar con los atletas y adquirir productos, concentrando una parte significativa de los ingresos en apenas 10 por ciento de la base de aficionados, responsables de 50 por ciento de las ventas absolutas.
A nivel internacional, marcas como Adidas y Nike han reportado un aumento récord en la demanda de productos femeninos. Tras la Copa Mundial de la FIFA, Adidas registró un incremento de 25 a 30 por ciento en la venta de camisetas de la selección femenil de España, con cifras de ventas online en ocho meses que igualaron lo vendido en todo 2022. Nike, con presencia en 13 naciones durante el torneo, también multiplicó la demanda de productos femeninos.
La exjugadora mexicana Alicia La Pelé Vargas destacó la histórica lucha de las mujeres por consolidar el futbol femenil en México: “Lo poco que recibimos fue gracias al apoyo de figuras del espectáculo, quienes nos ayudaron a recolectar recursos para obtener uniformes. La historia no puede repetirse; llevamos mucho tiempo luchando por la consolidación del futbol femenil”.
En MĂ©xico, los clubes más exitosos en ventas de productos femeninos son AmĂ©rica, Tigres y Guadalajara, coincidiendo con los que generan mayores audiencias. El clásico nacional del 14 de septiembre de 2025, disputado en el estadio Ciudad de los Deportes, reuniĂł más de un millĂłn 200 mil espectadores frente a la televisiĂłn, muchos de los cuales no habĂan comprado anteriormente ningĂşn artĂculo oficial, lo que evidencia tanto el potencial como la oportunidad de crecimiento para las marcas que inviertan en este mercado.
En sĂntesis, aunque el deporte femenil registra audiencias rĂ©cord y creciente interĂ©s comercial, persiste un desfase entre la demanda del pĂşblico y la oferta de productos oficiales. El informe de Klarna y SIL concluye que existe un nicho con alto potencial de crecimiento que todavĂa no ha sido explotado por las marcas deportivas, especialmente en mercados emergentes como MĂ©xico.