Deloitte estima que la cerveza y bebidas alcohólicas generarán el 65% de la derrama económica por el Mundial

Impacto Económico del Mundial

El 11 de junio marcará el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, un evento coorganizado por Estados Unidos, Canadá y México. Este torneo promete tener un impacto económico significativo en el país. Según un informe de la consultora Deloitte, se estima que el evento podría aportar hasta 2 mil 730 millones de dólares en valor agregado a la economía mexicana.

Consumo de Cerveza y Oportunidades

El estudio destaca que el Mundial estimulará el consumo en diversos sectores, desde hogares hasta bares y restaurantes. Las bebidas alcohólicas, en particular la cerveza, jugarán un papel central, concentrando entre el 55% y el 65% del gasto relacionado con la ‘canasta mundial’. Esta situación posiciona a la cerveza como una categoría clave durante el torneo.

En México, el consumo per cápita de cerveza asciende a 68 litros anuales, consolidando esta industria como un motor relevante dentro del sector manufacturero y agroindustrial. Este incremento en el consumo durante el Mundial se espera que beneficie significativamente a los productores locales.

Desafíos Logísticos

A pesar de la emoción que genera el evento, el sector cervecero enfrentará desafíos logísticos pertinentes. La demanda extraordinaria requerirá que se logre un abastecimiento eficiente en tiempo récord. Según Barclays Equity Research, las ventas de cerveza en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey podrían aumentar hasta un 9.9% durante el torneo, lo que triplica el crecimiento habitual de la industria en años sin eventos de tal magnitud.

Sin embargo, los costos logísticos en áreas urbanas pueden elevarse hasta en un 30% debido a la saturación y restricciones de movilidad. Para enfrentar este reto, las empresas deberán incrementar su capacidad logística en un 25%, incluyendo activos como pallets y unidades de transporte, para garantizar un suministro constante y evitar el desabastecimiento.

Logística como Habilitador

Giovanni Mirabent, Country General Manager para México y Key Accounts para América Latina, enfatiza que el desafío no se limita a mover más producto, sino también a hacerlo de manera eficiente y sostenible. “La logística se convierte en un habilitador clave para responder a picos de demanda sin comprometer la operación”, añadió Mirabent, resaltando la importancia de una coordinación efectiva durante el torneo.

En resumen, la Copa Mundial de la FIFA no solo representa una celebración del deporte, sino que también ofrece una oportunidad única para revalorizar la economía mexicana, al mismo tiempo que se presentan retos que deben ser abordados para asegurar un éxito rotundo.