La FIFA alcanzó un acuerdo con TikTok para que la red social se convierta en su plataforma prioritaria de contenido audiovisual durante la Copa del Mundo de 2026. TikTok, que cuenta con aproximadamente mil 590 millones de usuarios a nivel global, principalmente jóvenes, permitirá que los poseedores de derechos de transmisión compartan incluso fragmentos de los 104 partidos en tiempo real.
El organismo rector del futbol mundial no dio a conocer el monto económico del convenio ni los detalles del proceso de licitación, tampoco reveló qué otras plataformas participaron como competidoras. Con esta decisión, TikTok desplazó a YouTube, que había sido socio de menor nivel y facilitó el acceso de creadores de contenido al Mundial de Qatar 2022.
La FIFA, presidida por Gianni Infantino, tampoco precisó qué tipo de transmisiones en vivo estarán autorizadas, en un torneo donde los derechos comerciales y audiovisuales suelen estar estrictamente protegidos.
A través de la cuenta oficial de la Copa del Mundo en TikTok, los aficionados tendrán acceso a herramientas de interacción, entre ellas stickers personalizados, filtros especiales y dinámicas de juego diseñadas para incentivar la participación.
Además, la FIFA informó que creadores de contenido seleccionados podrán utilizar y cocrear material de archivo oficial del organismo para generar publicaciones exclusivas dentro de la plataforma.
James Stafford, director global de contenido de TikTok, señaló que el programa TikTok GamePlan “convierte la pasión de los aficionados en resultados comerciales medibles”, y destacó que los usuarios tienen 42 por ciento más probabilidades de ver partidos en vivo después de consumir contenido deportivo en la aplicación.
Este convenio refuerza la estrategia de la FIFA de migrar progresivamente la transmisión de sus torneos hacia plataformas de streaming, alejándose del modelo tradicional de televisión. Un antecedente reciente fue el acuerdo firmado para transmitir todos los partidos del Mundial de Clubes a través de DAZN.
TikTok, que recientemente se consolidó como la aplicación móvil más descargada del mundo, enfrentó al mismo tiempo riesgos de bloqueo en Estados Unidos por preocupaciones de seguridad nacional.
En diciembre pasado, ByteDance, empresa matriz de TikTok con sede en China, pactó la creación de una empresa conjunta en Estados Unidos con Oracle, Silver Lake y MGX, operación que se espera quede formalizada a finales de este mes.
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